Quel est le périmètre du SEO ?
Une notion importante qui revient souvent quand on s’intéresse au référencement naturel, c’est le périmètre du SEO. En effet, chaque année, de nombreux métiers et de nouvelles actions provenant de différents domaines viennent s’ajouter à la liste déjà bien grande des tâches SEO.
Voyons ensemble ce qui se trouve autour du périmètre du SEO en quelques mots et en une infographie.
Vidéo explicative
Qu’est-ce que le périmètre du SEO ?
Lorsque nous travaillons sur un site web ou même un projet quelconque, nous avons toujours des personnes avec qui nous allons avoir une complémentarité pour certaines tâches.
Le périmètre du SEO est l’ensemble des métiers, acteurs, compétences avec qui nous allons travailler durant une stratégie. C’est globalement les tâches que nous avons en commun avec d’autres.
Par exemple, lorsque nous créons le site avec un développeur, on peut être amené à avoir besoin d’infographistes, d’intégrateurs, de rédacteurs, d’UX designer, etc. C’est une partie du périmètre technique et contenus SEO.
Sauf qu’en SEO, nous avons tellement de choses à voir pour qu’un site web / projet soit carré et fait dans les règles de l’art, que nous avons énormément d’acteurs qui peuvent travailler avec nous.
Ainsi, le référenceur peut rapidement être un coordinateur qui va faire en sorte que tout le monde travaille dans le même sens. Il devient même parfois l’inspecteur qui fait respecter les normes.
Bien sûr, d’autres métiers pourraient prendre ce rôle de coordinateur, mais le référenceur est l’un des métiers les mieux placés dans le sens où si la stratégie est bien mise en oeuvre, long termiste… Le site atteindra ses objectifs dans énormément de secteurs (seo, mais aussi branding, sea, etc). Il y a une interdépendance entre les piliers du référencement (technique, contenu et popularité).
En effet, même si le SEO est souvent décrit comme un ensemble de techniques et d’optimisations permettant d’être visible sur Google, il n’en ait pas moins un métier d’amélioration de l’accessibilité des sites, un métier qui aide chaque acteur d’un site et les entreprises à se poser les bonnes questions. Tout cela en plus du marketing, de la création de valeur ajoutée, etc.
Quels sont les acteurs autour du SEO ?
Il est difficile de citer tout le monde, car cela dépend du projet et de la stratégie SEO, mais si l’on devait classer les différents métiers / acteurs complémentaires au SEO, voici ce que vous pourriez trouver.
Technique
- Chef de projet technique
- Développeur
- Infographiste
- Intégrateur
- UX designer
- UI designer
- Administrateur système
- Infogérant
- Data scientist
- Analyste
- CRO
- Expert en sécurité informatique
- Etc.
Contenu
- Rédacteur en chef
- Rédacteur
- Copywriter / Storyteller
- Infographiste
- Intégrateur
- Vidéaste
- Monteur vidéo
- Podcasteur
- UX Designer
- Content marketeur
- Analyste
- Modérateur
- Etc.
Popularité
- Spécialiste des liens sponsorisés
- Netlinkeur
- Spécialiste de la publicité
- Influenceur
- Community Manager
- Support client
- Attaché de presse
- Commerciaux
- Marketeur et content marketer
- Etc
Bien sûr, cette liste est déjà bien longue et non exhaustive et il appartient à chacun de se faire son propre avis et selon sa définition du référencement. Beaucoup de personnes ne se charge que de quelques points en SEO. Je suis plutôt de ceux qui essaye de travailler de manière heuristique.
Egalement, il est bien de noter que l’ensemble de ces personnes ont des tâches qui peuvent aider à la bonne réussite d’une stratégie SEO et le SEO peut être amené à recommander / échanger certaines choses avec ces personnes pour que le projet aille dans le bon sens. Cela va dans un sens comme dans l’autre, bien entendu.
Le périmètre du SEO en une infographie
Il y a quelques années, une infographie a fait le tour de la sphère SEO et résume assez bien cette notion de périmètre SEO. Je vous mets la version la plus récente, mais elle est de toute manière malléable et à adapter à chaque référenceur, selon ses spécialisations et envies (en réalité). Elle est de Renaud Joly.
Comme vous pouvez le constater, le SEO peut vraiment toucher énormément de métier et on comprend pourquoi il est compliqué de réellement saisir son périmètre. C’est aussi à cause de ce périmètre que les budgets augmentent et le SEO est plus reconnu qu’auparavant. Nous commençons à mettre notre nez un peu partout.
Conclusion
Le périmètre du SEO est atteint lorsque la personne chargée de travailler le référencement naturel d’un site a besoin d’échanger avec un acteur du projet faisant un autre métier.
Le périmètre du SEO est donc généralement l’ensemble des tâches, et aussi l’ensemble des acteurs / métiers qui sont complémentaires / autour du SEO et qui peuvent aider à ce qu’un site performe dans les résultats de recherche, tout en améliorant petit à petit le site en qualité.
Le SEO ne comporte finalement que peu de tâches propre à lui en théorie. Il est plutôt un contrôleur des actions menées sur un site sur 80% des critères.
Tous les acteurs des piliers techniques, contenu et popularité sont généralement représentés dans l’infographie, ce qui permet de développer un visuel sur les ressources humaines et matérielles requises plus facilement.
